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  自去年5月上线以来,NOW从无到有增长迅速。腾讯方面透露,来自该平台的营收过去一年保持着两位数的同比增长。而第三方数据商App Annie提供数据显示,截至6月18日,NOW直播在iOS平台下载排行位列社交类目第7,而过去两个月中,它在该分类下排名大多在20名左右。

  6月19日,腾讯NOW直播宣布“双十亿”扶持计划,预计投入二十亿元,包含十亿元专项资金和价值十亿元的腾讯资源,以鼓励优质原创内容的创作。

  NOW直播上线于2016年5月,腾讯公司副总裁殷宇告诉记者,过去一年的首期10亿元扶持计划已经完成。

  今年的扶持计划直接针对的是经纪公司。NOW直播在当天喊出了扶持“100家合作伙伴流水达到100万元”的目标。与此同时,腾讯方面认为,该公司发力直播目的仍是稳固腾讯的社交体系。

  目前,腾讯在直播领域的品牌众多,但记者获悉,NOW直播将是腾讯在泛娱乐直播方面的主要品牌。现有的其他泛娱乐直播品牌,将逐渐向NOW靠拢。与此同时,腾讯旗下不同的直播平台,未来将在后台内容端实现逐步打通。

  直播“辅佐”社交

  目前,腾讯涉足的直播平台众多,一类以投资为主,例如斗鱼直播和龙珠直播,另一类则可以称作是腾讯“嫡系”,其中就包括在QQ获得最高入口权限的“NOW直播”。

  “吴总(腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜)手下管理有三个直播平台,加上我手下的,一共是四个直播,SNG(腾讯社交网络事业群)旗下还有全民K歌,还有Qzone(直播)。”殷宇告诉记者,腾讯体系下拥有这么多直播平台,原因在于各自针对的很多场景不太一样。

  即便是在QQ空间内,腾讯方面就认为需要抓住两个场景:一是互动娱乐类直播,腾讯针对这一场景推出了“花样直播”,另一项则是基于社交需求的直播。

  殷宇甚至认为,腾讯不会对上述多个平台进行一次彻底的整合。他直言,“对腾讯而言,仅仅做一个直播产品是没有意义的”,原因在于腾讯的体量下,既不需要一款直播产品来增加盈利,而从映客、花椒目前在资本市场估值(去年9月披露数据显示映客估值70亿元)来看,单款直播产品给予腾讯整体市值贡献也微乎其微,社交和游戏才是支撑腾讯大盘子的主要力量。这也意味着,短期来看,腾讯并不会改变多个渠道进行直播内容分发的状况。

  但在直播内容库和中后台环节,这种局面将逐步改变。简单来说,腾讯希望打造一个统一的直播内容库,在上述不同渠道中分发相应的内容。在前端,用户则通过众多的渠道来接触上述内容。

  与此同时,NOW在整个腾讯直播体系,尤其是泛娱乐直播中仍将扮演一个相对重要的角色。“只要公司提供泛娱乐直播,慢慢都收拢到NOW这个体系里面。”吴奇胜告诉记者。与此对应的是,腾讯在体育和电子竞技领域,将采用其他直播品牌。

  在上述两位高管看来,“直播”之于腾讯,不仅仅是一个新形式媒介平台。

  那么,腾讯亲自来做直播的目的是什么?殷宇认为,腾讯生产更多PUGC(专业用户生产内容,是PGC和UGC相结合的一种内容生产模式)内容,目的在于“把社交生态做得更好一点”,最终实现“直播形态能更好地稳固大社交平台”。换言之,直播这一新形式媒体形态,更多地是为腾讯的已有社交体系服务。

  由此,不得不提近两年秀场类直播的社交化倾向。例如,目前包括映客在内的直播平台,均上线有查看附近的人的功能。而直播平台本身已有一个关注和私信的社交通道。不过从体量来看,这种直播平台上产生的社交需求,远远不能和微信甚至QQ相提并论。

  巨头乐于防患于未然。也因此,目前包括NOW直播在内的腾讯旗下直播平台,更加鼓励UGC内容的产出。殷宇认为,目前大部分秀场类直播平台中,流量已经被头部主播绑定了。而对于目前已经加入经纪公司的所谓“网红”主播,腾讯则将鼓励这一部分群体发布更加丰富的内容。

  防御性措施?

  尽管秉承多渠道分发的理念,但不得不承认,目前腾讯旗下直播平台并未出现进入第一梯队的选手。

  大数据服务商QuestMobile向记者提供数据显示,目前NOW直播独立App在今年5月MAU、DAU分别为559.28万和62.67万,距离YY、映客、斗鱼、花椒等直播第一梯队玩家仍有差距。以映客为例,其在5月份月活跃用户数达1548.29万,接近NOW的三倍。

  但上述数据体现的仅仅是独立APP表现。目前QQ客户端给予了NOW直播最高的入口权限,通过QQ用户可直接进行观看和直播,但该部分数据未能直接体现。

  不可否认,自去年5月上线以来,NOW从无到有增长迅速。腾讯方面透露,来自该平台的营收过去一年保持着两位数的同比增长。而第三方数据商App Annie提供数据显示,截至6月18日,NOW直播在iOS平台下载排行位列社交类目第7,而过去两个月中,它在该分类下排名大多在20名左右。

  不难发现,腾讯在亲自布局直播领域中的双层心态:吴奇胜和殷宇多次强调,直播本质是为稳固腾讯大社交体系而服务的,因而投入直播可谓是腾讯的防御型措施之一,但与此同时,吴奇胜又高调喊出NOW将杀入泛娱乐直播“前三”的豪言壮语。

  “说明年(目标)进前五那是低估我们了。”吴奇胜自信满满表示,明年NOW直播将杀入行业前三。

  但NOW直播能够多大程度上提供差异化的内容?NOW直播背靠腾讯,或许能够获得一些优势内容资源。借助这次20亿元的资源加上资金的投入,腾讯希望扶持出更多优质内容。

  但另一方面,殷宇也坦承,直播内容“如何才能从秀场模式当中拓展出来”,还需要试错。“我们看到的是(直播)内容长期发展的机会。”殷宇说。

作者:盛如祥

编辑:云西

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